التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

يُعدّ إنشاء محتوى جذاب ومشاركته، مثل الفيديوهات الموسيقية، وفيديوهات كلمات الأغاني، ولقطات من وراء الكواليس والوسائط المتعددة الأخرى، طريقة رائعة للتواصل مع المعجبين، خاصة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

أصبحت منصات وسائل التواصل الاجتماعي أدوات اكتشاف فعّالة للغاية في استراتيجيات التسويق.

وتجدر الإشارة إلى أن بعض المنصات المعترف بها عالمياً قد لا تكون متاحة في جميع البلدان. وتمتلك بعض البلدان أيضاً منصات وسائل تواصل اجتماعي محلية.

وتختلف طريقة عمل كل منصة عن الأخرى، ما يعني أن استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي ليست نموذجاً واحداً يناسب الجميع، وينبغي تصميم المحتوى بما يتماشى مع كل منصة من أجل تحسين الفرصة لبناء قاعدة معجبين.

عادةً ما تحتوي هذه المنصات على محتوى من إنشاء المستخدمين يشتمل على الصور ومقاطع الفيديو، والتي يمكن أن تتراوح في المدة. وتمثل العديد من هذه المنصات وسيلة حيوية في تحقيق أرباح للمبدعين. وعند تشغيل محتوى من إنشاء المستخدم مثل الفيديو الذي يحتوي على تسجيل صوتي، يمكن للمبدعين ومالكي حقوق المصنف الموسيقي والتسجيل الصوتي جميعهم تحصيل الأجور. استكشف هذا الأمر بمزيد من التفصيل في موضوع نسب الفضل وتحصيل الأجور.

الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي

الإعلان هو أداة تسويقية تهدف إلى خلق الوعي وإثارة الاهتمام.

وبشكل عام، هناك ثلاثة أنواع من استراتيجيات الإعلان:

• المدفوعة - إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي التي يُدفع لها مقابل.

• المملوكة - الأنشطة الترويجية والمحتوى الذي يتم إنشائه وتوزيعه على منصات التوصل الاجتماعي الخاصة بالمبدع.

• المكتسبة - الظهور غير المدفوع عندما يشارك الآخرون، مثل الصحفيون، معلومات بشأن المبدع أو يتحدثون عنه

كانت الممارسة المعتادة تتمثل في إنفاق مبلغ كبير من الأموال للترويج للأغاني الفردية والألبومات على التلفزيون والراديو واللوحات الإعلانية الخارجية وملصقات الشوارع.

غيّرت وسائل التواصل الاجتماعي طريقة استثمار أموال الإعلانات بتوفير نهج أكثر استهدافاً وقابلية للقياس للميزانيات الصغيرة. وتساعد مجموعة الأنساق المبدعين على تخصيص إعلاناتهم وفقاً للخصائص الديمغرافية والاهتمامات والسلوكيات والمواقع الجغرافية المحددة.

ثمة فائدة أخرى لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي تتمثل في أدوات التتبع والتحليلات التي توفر إحصاءات بشأن نجاح حملات المبدعين. عادةً ما تتمثل مقاييس النجاح التي يتتبعها المعلنون في:

• معدلات الظهور

• نسبة النقر إلى المشاهدة (CTR)

• التحويلات

• المشاركة

تتيح منصات وسائل التواصل الاجتماعي للمعلنين إمكانية إعادة استهداف المستخدمين الذين سبق لهم التفاعل مع المحتوى أو مشاركته في أثناء الحملة. وتساعد القدرة على إعادة الاستهداف المعجبين على اتخاذ إجراء جديد أو إضافي، مثل الاستماع إلى إصدار جديد أو شراء تذاكر الحفلات الموسيقية.

مصدر الفيديو: تيفاني أورفت، ديلون رياض إدمون، دانيال هيلوم، تيم ليونغستيدت، ديفيد لبنا، أرتو كونتكانين، توبياس ليو نوردكوست، بوني هويجر، ويليام إنغستروم، بارابكس