создаются людьми или с использованием передовых алгоритмов, которые позволяют персонализировать плейлисты для пользователей исходя из их истории прослушиваний или скачиваний.
В условиях современной музыкальной индустрии попадание в плейлист поставщика цифровых услуг с большим числом пользователей — большой успех для любого , а особенно для , который таким образом получает новых поклонников, большее число воспроизведений и, соответственно, больше .
У радиостанций также есть плейлисты, в чем-то похожие на плейлисты стриминговых сервисов, и они могут помочь в продвижении артистов и их звукозаписей.
Рассматривая плейлисты как маркетинговый инструмент, авторы могут добавлять свою музыку в разные подборки.
Редакторские плейлисты
Почти у всех платформ цифровых услуг есть плейлисты, которые составляют штатные редакторы. В них обычно представлены всемирно известные и начинающие артисты, у них, как правило, самое большое количество подписчиков, и они могут помочь увеличить число поклонников автора.
Плейлисты, составленные третьими лицами
Составляемые , иногда называемыми «законодателями вкуса», то есть , инфлюенсерами, , эти плейлисты не могут похвастаться таким же числом подписчиков как редакторские подборки, но остаются инструментом знакомства с новой музыкой.
Плейлисты слушателей
Составленные для личного пользования, такие плейлисты часто включают меньше и привлекают меньше подписчиков, но для сервисов добавление песни в плейлист пользователя служит хорошим показателем того, что у артиста активная база поклонников, а это может повысить и шансы попадания его музыки в более крупные и популярные плейлисты.
Жанровые плейлисты
Посвященные определенному музыкальному жанру — поп, рок, хип-хоп, кантри, электронной, джазовой или классической музыке — такие плейлисты часто привлекают более активную аудиторию, которая уже является поклонниками этого жанра и, скорее всего, заинтересуется новой музыкой того же стиля.
Плейлисты под настроение
Сюда относятся плейлисты для расслабления, мотивации, занятий спортом. Такие плейлисты могут составлять как сами платформы, так и третьи лица, и они довольно часто обновляются.
Плейлисты авторов
Это собственные плейлисты авторов, которые могут быть закреплены на их страницах на платформах сервисов, они показывают, кто оказал творческое влияние на автора, какие любимые песни вдохновили его на создание собственной музыки.
Как сделать так, чтобы ваша музыка попала в плейлист?
, , предоставляют на платформы поставщиков цифровых услуг, где они потенциально могут . Однако для того, чтобы ваши песни попали в редакционный плейлист поставщика, обычно необходимо пройти процедуру .
Некоторые поставщики цифровых услуг, такие как Apple Music, Spotify, Amazon, and Deezer имеют схожую структуру: они предоставляют доступ к платформе, где вы или ваши представители, например звукозаписывающие лейблы, дистрибьюторы и т. д., управляете своим профилем, изучаете аналитику и предлагаете песни для включения в плейлисты.
Поставщики цифровых услуг получают большое число заявок при ограниченном числе мест в редакторских плейлистах, поэтому попадание в плейлист не гарантировано. Тем не менее, если у вас хороший профиль и вовлеченные поклонники, благодаря активной работе над увеличением количества воспроизведений и постоянству в выпуске новой музыки, ваши шансы быть замеченным кураторами плейлистов и алгоритмами увеличиваются.
Плейлисты на радио
Почти все радиостанции, как общественные, так и , составляют свои собственные плейлисты. У звукозаписывающих лейблов есть штатные , которые предлагают новые песни к включению в плейлисты радиостранций. Независимые авторы могут воспользоваться услугами сторонних радио-продюсеров, которые за заранее оговоренную плату организуют питчинг их песен радиостанциям.
Викторина
Проверьте свои знания о роли плейлистов в маркетинге
Иллюстрация: Якоб Видкьер, Playminds