يُعدّ إنشاء محتوى جذاب ومشاركته، مثل إنتاج سمعي بصري غالباً ما يصوّر أداء أغنية أو يتضمن صوراً بصرية أخرى مصحوبة بأغنية.، وفيديو موسيقي يعرض كلمات أغنية ما فقط.، ولقطات من وراء الكواليس والوسائط المتعددة الأخرى، طريقة رائعة للتواصل مع المعجبين، خاصة عبر التبادل أو المشاركة القائمان على الإنترنت للمحتوى أو المراسلات التي ينتجها المستخدم..
أصبحت منصات خدمة رقمية لإنشاء أو تبادل أو مشاركة أي محتوى أو مراسلات ينتجها المستخدم. أدوات اكتشاف فعّالة للغاية في استراتيجيات التسويق.
وتجدر الإشارة إلى أن بعض المنصات المعترف بها عالمياً قد لا تكون متاحة في جميع البلدان. وتمتلك بعض البلدان أيضاً منصات وسائل تواصل اجتماعي محلية.
وتختلف طريقة عمل كل منصة عن الأخرى، ما يعني أن استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي ليست نموذجاً واحداً يناسب الجميع، وينبغي تصميم المحتوى بما يتماشى مع كل منصة من أجل تحسين الفرصة لبناء قاعدة معجبين.
عادةً ما تحتوي هذه المنصات على يُشار إليه بالاختصار UGC، ويمثل أي شكل من أشكال المحتوى ينشئه المستخدمون ويشاركونه على منصات الإنترنت. وفي سياق الموسيقى، يكون هذا عادةً محتوى فيديو به موسيقى. يشتمل على الصور ومقاطع الفيديو، والتي يمكن أن تتراوح في المدة. وتمثل العديد من هذه المنصات وسيلة حيوية في تحقيق أرباح أي شخص يساهم في إنشاء أو أداء مصنف موسيقي، أو أداء حي أو تسجيل صوتي.. وعند تشغيل محتوى من إنشاء المستخدم مثل الفيديو الذي يحتوي على عادةً ما يكون الأداء المسجل لمصنف موسيقي محمياً بوصفه تسجيلاً صوتياً بموجب قانون حق المؤلف.، يمكن للمبدعين وشخص أو شركة لها حقوق ملكية فكرية في مصنف موسيقي أو أداء أو تسجيل صوتي مقطوعة موسيقية أصلية ذات كلمات أو من دونها. والتسجيل الصوتي جميعهم تحصيل الأجور. استكشف هذا الأمر بمزيد من التفصيل في موضوع نسب الفضل وتحصيل الأجور.
الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي
الإعلان هو أداة تسويقية تهدف إلى خلق الوعي وإثارة الاهتمام.
وبشكل عام، هناك ثلاثة أنواع من استراتيجيات الإعلان:
المدفوعة - إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي التي يُدفع لها مقابل.
المملوكة - الأنشطة الترويجية والمحتوى الذي يتم إنشائه وتوزيعه على منصات التوصل الاجتماعي الخاصة بالمبدع.
المكتسبة - الظهور غير المدفوع عندما يشارك الآخرون، مثل الصحفيون، معلومات بشأن المبدع أو يتحدثون عنه
كانت الممارسة المعتادة تتمثل في إنفاق مبلغ كبير من الأموال للترويج للأغاني الفردية والألبومات على التلفزيون والراديو واللوحات الإعلانية الخارجية وملصقات الشوارع.
غيّرت وسائل التواصل الاجتماعي طريقة استثمار أموال الإعلانات بتوفير نهج أكثر استهدافاً وقابلية للقياس للميزانيات الصغيرة. وتساعد مجموعة الأنساق المبدعين على تخصيص إعلاناتهم وفقاً للخصائص الديمغرافية والاهتمامات والسلوكيات والمواقع الجغرافية المحددة.
ثمة فائدة أخرى لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي تتمثل في أدوات التتبع والتحليلات التي توفر إحصاءات بشأن نجاح حملات المبدعين. عادةً ما تتمثل مقاييس النجاح التي يتتبعها المعلنون في:
عدد المرات التي يتم فيها عرض إعلان رقمي على المستخدمين.
عدد المرات التي ينقر فيها المستخدمون على الإعلان الرقمي المعروض عليهم. (CTR)
عند عرض إعلان رقمي على المستخدم وإكماله إجراء ما، على سبيل المثال، النقر على رابط وشراء تذكرة لحفل موسيقي.
الاستجابة النشطة للأشخاص تجاه حملة تسويقية أو فعالية أو استراتيجية
تتيح منصات وسائل التواصل الاجتماعي للمعلنين إمكانية إعادة استهداف المستخدمين الذين سبق لهم التفاعل مع المحتوى أو مشاركته في أثناء الحملة. وتساعد القدرة على إعادة الاستهداف المعجبين على اتخاذ إجراء جديد أو إضافي، مثل الاستماع إلى إصدار جديد أو شراء تذاكر الحفلات الموسيقية.
اختبار
اختبر معرفتك بشأن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
مصدر الفيديو: تيفاني أورفت، ديلون رياض إدمون، دانيال هيلوم، تيم ليونغستيدت، ديفيد لبنا، أرتو كونتكانين، توبياس ليو نوردكوست، بوني هويجر، ويليام إنغستروم، بارابكس