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Marketing des listes de lecture


3 Lecture min.


Qu’est-ce que le marketing des listes de lecture?

Le marketing des listes de lecture consiste à placer des chansons ou des vidéos sur des listes établies par des plateformes de diffusion en continu, des stations de radio et des influenceurs.

Les sont créées par des particuliers et par des à l’aide d’algorithmes avancés qui personnalisent les listes de lecture pour les utilisateurs en fonction de leur historique d’écoute ou de téléchargement.

Dans l’industrie musicale actuelle, le fait de figurer sur la liste de lecture d’un FSN ayant un grand nombre de followers peut être extrêmement bénéfique pour tout , en particulier pour les , car cela leur permet d’augmenter le nombre de fans et de flux de données, et donc les associées.

Les stations de radio disposent également de listes de lecture, qui ressemblent à celles des FSN, et qui peuvent contribuer à la promotion des artistes et de leurs enregistrements sonores.

Dans le cadre d’une stratégie de marketing des listes de lecture, les créateurs peuvent faire figurer leur musique sur différents types de listes de lecture.

Listes de lecture éditoriales

Presque tous les FSN établissent leurs propres listes de lecture à l’aide de leurs équipes éditoriales internes. Ils présentent généralement un mélange d’artistes mondialement connus et d’artistes émergents, ont en général un grand nombre de followers et peuvent contribuer à augmenter le nombre de fans d’un créateur.

Listes de lecture de tiers

Créées par des organisateurs , parfois appelés tastemakers (, influenceurs ou , par exemple), ces listes de lecture n’auront peut-être pas le même nombre de followers que les listes de lecture éditoriales, mais elles constituent une source importante de découverte musicale.

Listes de lecture personnelles

Créés par des particuliers pour leur plaisir personnel, elles peuvent avoir moins de ou moins de followers, mais le fait que des fans ajoutent leur musique à leurs propres listes de lecture est un bon indicateur pour les FSN que les créateurs ont une fan base active et donc qu’ils peuvent contribuer à ce que leur musique soit ajoutée à des listes de lecture plus importantes ou plus populaires.

Listes de lecture propres à un genre

Ces listes, qui mettent l’accent sur un genre musical particulier (pop, rock, hip-hop, country, électronique, jazz ou classique), ont souvent un public plus engagé, qui est déjà fan de ce genre musical et qui est susceptible de s’intéresser à de nouvelles musiques du même style.

Listes de lecture centrées sur le bien-être

Il s’agit par exemple de listes de lecture destinées à la relaxation, ou à booster la motivation et les séances d’entraînement. Ces listes de lecture peuvent être créées par des FSN ou par des tiers. En général, elles sont mises à jour régulièrement.

Listes de lecture du créateur

Il s’agit de listes de lecture propres aux créateurs, qui peuvent être affichées sur leur page d’artiste présent sur un FSN, et qui présentent leurs influences musicales, ou encore les chansons qui ont pu inspirer leur travail.

Comment faire figurer votre musique sur une liste de lecture

Les , les et les fournissent tous aux FSN des susceptibles d’être . Cependant, pour que vos chansons soient ajoutées à la liste de lecture éditoriale d’un FSN, il y a généralement un processus de à suivre.

Certains FSN, comme Apple Music, Spotify, Amazon et Deezer, ont une structure similaire : ils fournissent un accès à une plateforme qui vous permet, à vous ou à vos représentants (maisons de disques, distributeurs, etc.), de gérer votre profil, d’accéder à des analyses et de présenter des chansons pour qu’elles soient prises en compte dans les listes de lecture.

Les FSN reçoivent un grand nombre de propositions de listes de lecture, avec un espace limité sur leurs playlists éditoriales, de sorte que le placement sur une playlist n’est pas garanti. Mais le fait d’avoir un profil solide et des fans engagés, le développement de l’activité de diffusion en continu et la cohérence avec les nouvelles sorties musicales, tout cela peut augmenter les chances d’être remarqué par les organisateurs de listes de lecture et par les recommandations algorithmiques.

Liste de lecture radio

Presque toutes les stations de radio, qu’elles soient publiques ou , établissent leurs propres listes de lecture. Les maisons de disques disposent de internes qui présentent les nouvelles chansons aux stations de radio dans le cadre de réunions spécifiques sur les listes de lecture. Les créateurs indépendants peuvent, moyennant une rémunération prédéterminée, faire appel à des pluggers radio tiers pour présenter leur projet aux stations de radio en leur nom.

Quiz

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Crédit photo : Jakob Vidkjær, Playminds