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Femme assise dans un studio d’enregistrement Femme assise dans un studio d’enregistrement

Marketing des médias sociaux


3 Lecture min.


Qu’est-ce que le marketing des médias sociaux?

Les créateurs peuvent élargir leur fan base et dialoguer avec le public en utilisant les plateformes de médias sociaux.

La création et le partage de contenus attrayants, tels que des , des , des séquences en coulisses et d’autres supports multimédias, constituent un excellent moyen d’entrer en contact avec les fans, en particulier par le biais des .

Les sont devenues des outils de découverte extrêmement puissants en matière de stratégies marketing.

Remarque : certaines plateformes mondialement reconnues peuvent ne pas être disponibles dans tous les pays. Certains pays disposent également d’importantes plateformes locales de médias sociaux.

Chaque plateforme fonctionne différemment, ce qui signifie que la stratégie en matière de médias sociaux n’est pas un modèle unique et que le contenu doit être adapté à chaque plateforme afin d’optimiser la possibilité de construire une fan base.

Ces plateformes accueillent généralement des sous forme d’images et de vidéos, dont la longueur peut varier. Bon nombre de ces plateformes sont essentielles pour générer des paiements pour les . Lorsqu’un contenu généré par l’utilisateur (par exemple une vidéo avec un ) est diffusé, les créateurs et les de l’ et de l’enregistrement sonore peuvent tous être rémunérés. Nous examinerons cette question plus en détail dans notre rubrique consacrée aux méthodes pour être crédité et payé

Publicité sur les médias sociaux

La publicité est un outil marketing qui vise à sensibiliser et à susciter l’intérêt.

On distingue généralement trois types de stratégies publicitaires :

  • Payée : publicité sur les médias sociaux, qui a un coût

  • Détenue : activités promotionnelles et contenu créés et distribués sur les plateformes de médias sociaux d’un créateur

  • Gagnée : exposition non payée où d’autres personnes (journalistes, par exemple) échangent volontairement des informations sur un créateur ou en parlent.

Historiquement, de grosses sommes d’argent ont été dépensées pour promouvoir singles et albums à la télévision, à la radio, sur des panneaux d’affichage extérieurs et dans les rues.

Les médias sociaux ont changé la façon d’investir dans la publicité en offrant une approche plus ciblée et mesurable, pour des budgets plus modestes. Grâce à la diversité des formats, les créateurs peuvent adapter leur publicité à des données démographiques, des centres d’intérêt, des comportements et des lieux spécifiques.

Un autre avantage de la publicité sur les médias sociaux réside dans les outils de suivi et d’analyse qui permettent d’évaluer le succès des campagnes des créateurs. Les indicateurs de succès suivis par les annonceurs sont généralement les suivants :

  • (CTR)

Les plateformes de médias sociaux permettent aux annonceurs de relancer les utilisateurs qui ont déjà réagi ou participé au contenu au cours d’une campagne. Cette capacité de reciblage aide les fans à entreprendre de nouvelles actions ou à les poursuivre (écoute d’un nouvel album par exemple, ou achat de billets de concert).

Quiz

Testez vos connaissances en matière de marketing des médias sociaux

Crédit vidéo : Tiffany Orvet, Dilun Riad Edmon, Daniel Hjellum, Tim Ljungstedt, David Lebna, Artu Kontkanen, Tobias Leo Nordquist, Ponny Höijer, William Engström, Parapix