La création et le partage de contenus attrayants, tels que des Production audiovisuelle représentant souvent l’interprétation d’une chanson ou comprenant d’autres images visuelles accompagnées d’une chanson., des Vidéo musicale qui présente uniquement les paroles d’une chanson., des séquences en coulisses et d’autres supports multimédias, constituent un excellent moyen d’entrer en contact avec les fans, en particulier par le biais des .
Les Les plateformes de services numériques pour la création, l’échange ou le partage de tout contenu ou communication généré par l’utilisateur. sont devenues des outils de découverte extrêmement puissants en matière de stratégies marketing.
Remarque : certaines plateformes mondialement reconnues peuvent ne pas être disponibles dans tous les pays. Certains pays disposent également d’importantes plateformes locales de médias sociaux.
Chaque plateforme fonctionne différemment, ce qui signifie que la stratégie en matière de médias sociaux n’est pas un modèle unique et que le contenu doit être adapté à chaque plateforme afin d’optimiser la possibilité de construire une fan base.
Ces plateformes accueillent généralement des Toute forme de contenu créé et partagé par les utilisateurs sur les plateformes Internet. Dans le contexte de la musique, il s’agit généralement d’un contenu vidéo avec de la musique. sous forme d’images et de vidéos, dont la longueur peut varier. Bon nombre de ces plateformes sont essentielles pour générer des paiements pour les Toute personne qui contribue à la création ou à l’exécution d’une œuvre musicale, d’un spectacle vivant ou d’un enregistrement sonore.. Lorsqu’un contenu généré par l’utilisateur (par exemple une vidéo avec un En règle générale, l’interprétation enregistrée d’une œuvre musicale protégée en tant que phonogramme en vertu de la législation sur le droit d’auteur.) est diffusé, les créateurs et les Une personne ou une société qui détient des droits de propriété intellectuelle sur une œuvre musicale, une interprétation ou un enregistrement sonore. de l’Une composition musicale originale avec ou sans paroles. et de l’enregistrement sonore peuvent tous être rémunérés. Nous examinerons cette question plus en détail dans notre rubrique consacrée aux méthodes pour être crédité et payé
Publicité sur les médias sociaux
La publicité est un outil marketing qui vise à sensibiliser et à susciter l’intérêt.
On distingue généralement trois types de stratégies publicitaires :
Payée : publicité sur les médias sociaux, qui a un coût
Détenue : activités promotionnelles et contenu créés et distribués sur les plateformes de médias sociaux d’un créateur
Gagnée : exposition non payée où d’autres personnes (journalistes, par exemple) échangent volontairement des informations sur un créateur ou en parlent.
Historiquement, de grosses sommes d’argent ont été dépensées pour promouvoir singles et albums à la télévision, à la radio, sur des panneaux d’affichage extérieurs et dans les rues.
Les médias sociaux ont changé la façon d’investir dans la publicité en offrant une approche plus ciblée et mesurable, pour des budgets plus modestes. Grâce à la diversité des formats, les créateurs peuvent adapter leur publicité à des données démographiques, des centres d’intérêt, des comportements et des lieux spécifiques.
Un autre avantage de la publicité sur les médias sociaux réside dans les outils de suivi et d’analyse qui permettent d’évaluer le succès des campagnes des créateurs. Les indicateurs de succès suivis par les annonceurs sont généralement les suivants :
Nombre de fois qu’une annonce numérique a été présentée aux utilisateurs.
Nombre de fois où les utilisateurs cliquent sur l’annonce numérique qui leur est présentée. (CTR)
Lorsqu’un utilisateur reçoit une publicité numérique et accomplit une action, par exemple en cliquant sur un lien et en achetant un billet pour un concert.
La réponse active des personnes à une campagne, un événement ou une stratégie de marketing
Les plateformes de médias sociaux permettent aux annonceurs de relancer les utilisateurs qui ont déjà réagi ou participé au contenu au cours d’une campagne. Cette capacité de reciblage aide les fans à entreprendre de nouvelles actions ou à les poursuivre (écoute d’un nouvel album par exemple, ou achat de billets de concert).
Quiz
Testez vos connaissances en matière de marketing des médias sociaux
Crédit vidéo : Tiffany Orvet, Dilun Riad Edmon, Daniel Hjellum, Tim Ljungstedt, David Lebna, Artu Kontkanen, Tobias Leo Nordquist, Ponny Höijer, William Engström, Parapix